Dans cet article, le phénomène du « regard russe », devenu une tendance mondiale inattendue au début de 2026, est examiné. Sur la base de l'analyse des publications dans les médias, sur les réseaux sociaux et des commentaires d'experts, on reconstitue la nature de ce phénomène, ses racines culturelles et ses mécanismes de diffusion. Une attention particulière est accordée à l'aspect paradoxal de la situation : au moment où les pays occidentaux tentent d’« annuler » la culture russe, l'intérêt pour celle-ci dans le monde ne se tarit pas et prend même de nouvelles formes virales. On analyse également les tendances associées : la mode du « chic slave » dans les vêtements, la popularité de la musique russe à l'étranger et les tentatives des étrangers pour maîtriser la subtilité insaisissable de l'expression du visage russe.